Бул менмин... ушинтип жеңем.
Булар интернетке белгилүү, меме-өлбөстөн Кумар оюндарына көз каранды зергер Говард Рэтнердин айткан сөздөрү, Адам Сэндлер 'Курулбаган асыл таштар' тасмасында ойногон.
Тасмада Сандлердин сөзүнүн тезиси - бул эң көп болгон сүйүктүү жана сынчылар тарабынан жогору бааланган 2019-жылдын тасмалары — жөнөкөй: Ховард Рэтнер тобокелге салат; ал ишти башкача кылат; ал өз шарты боюнча жеңет.
Uncut Gems тасмасын чыгарган жана тараткан көз карандысыз A24 кинокомпаниясы Ратнер менен кандайдыр бир этиканы бөлүшөт деп айтуу туура болот. өндүрүш үйү, 2012-жылы ишке киргизилген өнөр ардагерлери Дэниел Катц, Дэвид Фенкел жана Джон Ходжес тарабынан, өзүнүн чакан бюджети менен башталгандан бери популярдуулугу жарылып кетти - бул толугу менен, теңдешсиз айырмаланган брендди түзүү менен ишке ашкан эрдик.
Албетте, бүгүнкү күндө аудитория сегменттери 'A24' көрүшөт жана алар кандай тасма алаарын билишет - жана мен 'тип' деп айтканда, мен жанр дегенди билдирбейм, Гари Фабер Бул тууралуу Нью-Йорк университетинин кино маркетинг боюнча адъюнкт профессору In The Know билдирди.
Ратнер сыяктуу эле, A24 акыркы сегиз жыл ичинде жеңишке жетүүнүн бир нече жолдорун тапты. Компаниянын тасмалары көбөйдү 25 Оскар сыйлыгы номинациялар, анын ичинде Эң мыкты сүрөт жеңүүчүсү 2017-жылы Moonlight үчүн. Ошол эле учурда, 2019-жыл бренддин бүгүнкү күнгө чейин эң чоң касса жылы болуп, анын тасмалары тартылды. 100 миллион долларга жакын - компаниянын Uncut Gems компаниясы жетектеген фигура эң жогорку кирешелүү кино дагы.
Бул ийгилик адаттагыдан алыс болгон. Бүткүл мезгил ичинде A24 социалдык медианы, вирустук маркетингди, кыраакы тасмаларды тандоону жана айбанат стилиндеги товарларды колдонуп, театрлардан да ашкан брендди жаратты, айрыкча жаш күйөрмандар үчүн.
Азыр ал жакта бир нече компаниялар бар, алар жаш аудиторияга абдан жакшы сүйлөйт, Faber, ал дагы иштейт Көңүл ачууну изилдөө жана маркетинг (ERM) , Мурда A24 менен иштеген маркетинг консалтинг компаниясы, деди. [Gene Z кино сүйүүчүлөрү үчүн] A24 алар ачкан, ишенген жана түптөгөн бренд болуп калды - жана мындан тышкары, алар A24гө мазмунду тандоого ишенишет. Менимче, бул байланыш аларды өзгөчө кылып турат.
Фабер кошумчалагандай, ар бир семестрде анын студенттери класска жаңы A24 тасмасы жөнүндө ызы-чуу менен келишет — бул компаниянын алгачкы күндөрүндө элестетүү мүмкүн эмес болчу.
'Биринчи социалдык медиа жарнамаланган тасма'
A24 биринчи кадамдары аз болушу мүмкүн, бирок алар, албетте, ызы-чуу кылган. 2013-жылдын март айында компания өзүнүн үчүнчү тасмасын тараткан, жазгы үзгүлтүккө учураган көзкарандысыз фильм, колледждеги каникул тууралуу такыр жарактан чыккан.
Тасманын өзү чоң ийгиликке ээ болду - ал алты эседен ашык болду 5 миллион доллар бюджет кассада - бирок көп жагынан, бул A24 социалдык медиа командасы биринчи орунга чыкты.
Компания макталды Ачылыш дем алыш күндөрүндө маркетинги үчүн, анын жүрүшүндө башкы актёр Джеймс Франконун жакында вируска айланган сүрөтүн жарыялады. толук мүнөзү , өрүлгөн, татуировка жана алтын тиштери менен толукталган.
Бир нече ай ичинде A24 социалдык баракчалары ММКлар менен интернеттеги атактууларга айланды. мазмун стратегиясы сайттары анын кокусунан, ырайымсыз онлайн катышуусун мактаган сыяктуу.
A24 Твиттердеги куудулдарды жазып жатат, алар сиздин калган күлкүлүү досторуңузга орун бошотуш үчүн, Gawker's Defamer веб-сайты убагында жазган. Алар эң аз спамсыз дозада өз тасмалары жөнүндө твиттерде жазышат, бул дагы бир жагымдуу сапат.
Фабердин айтымында, бул ачылыш абдан маанилүү болгон, анткени ал башка дистрибьюторлор көз каранды болгон салттуу, чоң бюджеттик жарнама стратегияларына ишенбестен, компаниянын атын чыгарууга жардам берген. Анын ордуна, ал өзүнүн Facebook, Twitter жана Instagram аккаунттарына таянып, интернет маданиятына сиңген жаш, кинообсессивдердин аудиториясын өстүрө алат.
Мен алардын жетиштүү кредит аларына ишенбейм, бирок 'Жазгы тыныгуучулар' чындыгында социалдык тармактарда алгач алгач тасма болду, деди ал In The Know. [A24] өз кардарлары менен алардын тилинде сүйлөшүү үчүн социалдык колдонуунун жолун тапты.
'Алар кинолорду сатышат, туурабы?'
A24'тун Twitter аккаунту культтун сүйүктүү аккаунту болушу мүмкүн, бирок анын твиттери ондон ашык жактырууга ээ болгон. Бул кийинки жылдары өзгөрө баштады, анткени компания чоңураак долбоорлорду жана чоң маркетингдик трюктарды колго алды.
2015-жылы, A24 сынчылар сүйгөн илимий-фантастикалык триллер Ex Machina тараткан. романтик жарнамалык кампания. Оскар Иссак, Алисия Викандер жана Домналл Глисон ойногон тасманын дебюту менен бирге Tinder профили Ава үчүн тасмада өзүн-өзү билген андроид Викандер сүрөттөйт.
Кабарларга караганда, Винакдер профилди өзү башкарып, мүнөзүн сактап калган бейкапар эркектерден сурап фильмдин диалогунан суроолор.
Бир жылга жетпеген убакыт өткөндөн кийин, компания дагы бир жасалма социалдык медиа профилин башкарып жаткан - бул жолу жин теке үчүн. Табияттан тышкаркы коркунучтуу фильмди жайылтуу үчүн колдонулган кампания а Twitter туткасы үчүн коркунучтуу жаныбар Кара Филлип үчүн вирус жылдызы кино чыкканга чейин жана кийин.
A24 бренди жана анын барган сайын популярдуу болгон тасмалары да оффлайн режиминде чыга баштады. 2010-жылдардын орто ченинде Ex Machina, The Witch жана Lady Bird сыяктуу хиттери компания үчүн чоң старттык аянтча болуп кызмат кылган. соода дүкөнү , азыр шляпаларды, байпактарды, футболкаларды, шамдарды, кофе кружкаларын жана ал тургай чуркоо шорты сатат.
Менимче, студиялар барса, алар брендингди мыкты аткарышты. Алар ага көңүл ачуунун туура балансы менен мамиле кылышат (алар кинолорду сатышат, туурабы?) мамилеси жана тукуму, Faber In The Know электрондук катында билдирди.
Бүгүнкү күндө дүкөндөгү бир нече буюмдардын толугу менен сатылып кетиши үзгүлтүксүз көрүнүш, бул мода даамдоочуларына жардам бербесе керек. GQ сыяктуу бренддин эң сонун, hypebeast-жагымдуу соодасын баса белгилеп.
'Алар, албетте, азыр боло турган жер'
Ал эми свегге келсек, атактуулар да аракетке киришет. 2020-жылдын башында А кайрымдуулук аукциону акыркы A24 фильмдеринин реквизиттерин камтыган жогорку деңгээлдеги тендерлердин толкуну, анын ичинде 65,000 долларга чейин жеткен.
Алардын бири Ариана Гранде болгон. Insider билдиргендей, 26 жаштагы поп-жылдыз 2019-жылы тартылган 'Мидсоммар' деген коркунучтуу тасмага ушунчалык берилип кеткендиктен, ал досу менен Флоренс Пью тасмада кийген гүлгө толтурулган көйнөктү мүмкүн болушунча тезирээк жазышкан.
Ал да жалгыз эмес болчу. Ырчы Халси да кийимине миңдеген акча коротууну ойлогон окшойт жөнүндө твиттерде анын аукционго катышууга болгон катуу умтулуусу.
Мындай жогорку деңгээлдеги биргелешкен кол коюу баш макалаларды чыгаруудан да көптү кылат. Фабердин айтымында, бренддин көбөйгөн атагы бир түрдөгү хип циклин азыктандырат, бул A24 каталогун түзүүгө жардам берет.
Бренд жаш жана салмактуу кино көрүүчүлөр арасында абдан жакшы таанылган жана маркетингдин аягында жардам берген 'күч' жагынан, албетте, Faber билдирди. Бирок ошондой эле кинорежиссерлорго алардын тасмасын көрүүчүлөргө жеткирүү үчүн компанияга ишенерин билишине жардам берет.
Акыркы үч жылда эле A24 Джона Хилл жана Роберт Паттинсондон баштап бардыгы менен иштешти Грета Гервиг жана Пол Шрейдер, камеранын алдында да, артында да жылдыздуу күчтүн культтук брендин тартууда.
Алар, албетте, азыр боло турган жер, Паттинсон GQга 2017-жылы айткан . Айтайын дегеним, мен алардын эмне кылып жатышканын билбейм, чынында. Алар жөн гана анын үстүндө. Алар Zeitgeist абдан жакшы түшүнүшөт.
Бул мамилелер, Фабердин айтымында, студияга өзүнүн укмуштуудай күчтүү инсандыгын өстүрүүгө мүмкүндүк берет, ал бренд поп-маданияттын эң күчтүү касиеттери менен салыштырууга болот.
Алар брендди куруу үчүн мурунку тасмаларын колдонушкан жана эми алар бул брендди жаңы тасмаларын колдоо үчүн (жана брендин өстүрүүдө) пайдалана алышат, - деди ал In The Know электрондук почта аркылуу. Албетте, 'Темир адам' MCU [Марвел кинематикалык ааламы] үчүн жасаган нерседен айырмаланбайт. Ооба, мен жөн эле A24 менен Марвелди салыштырдым.
Албетте, коронавирус пандемиясы бар баары токтоду кино индустриясы, A24 мындан ары эмне кыла тургандыгы жөнүндө көптөгөн суроолорду калтырды (компания алгач ушул жылы кеминде алты тасманы чыгармакчы болгон). Бирок бренд соода, вирустук маркетинг жана гипер-спецификалык даамы аркылуу өзүнүн жаш жана обсессивдүү аудиториясына кызмат кылууну уланта берсе, Faber ал мындан ары да өнүгүп кете берет деп ойлойт.
Кызыктуусу, [менин окуучуларым] A24 жөнүндө такыр байланышы жок кандайдыр бир чоң корпоративдик уюмга караганда дос сыяктуу сүйлөшөт, деди ал In The Knowга. Алар сөзсүз түрдө байланышы бар экенин жана алардын ийгилигине кызыкдар экенин сезишет.
Бул окуя сизге жакса, биздин тизмени карап көрүңүз расалык адилетсиздик жөнүндө беш тасма сиз азыр көрө аласыз.
In The Knowдан көбүрөөк:
Кантип TikTok 2020-жылдын эң маанилүү музыкалык платформасы болуп калды
Amazon компаниясынын Echo Show 5 видео чалуу аппараты болгону 50 долларга сатылууда
Амазонкадагы бул 18 долларлык көз креми дерматологдун сүйүктүүсү
