Маданиятты жокко чыгаруудан баштап Карен жана Стэн , Эгерде сиз социалдык тармактарда же дасторкон үстүндө диалогго катышууну кааласаңыз, же жок дегенде аны менен бирге ээрчүүнү кааласаңыз, анда сиз дайыма өнүгүп жаткан тил менен кармашыңыз керек. Бул жолу сиз Твиттерди сыдырып жүрүп, буга чейин көрбөгөн сөз айкашына туш болдуңуз: изгилик сигналы. Жакшыбы? Жаманбы? Ортодо бир нерсе барбы? Бул жерде биз жакшылык сигналы деген эмне экенин жана аны так аныктоого жардам бере турган үч мисалды түшүндүрөбүз.
Жакшылык сигналы деген эмне?
Жакшылык сигналы деген термин бир нече жашоого ээ. Бул бар академиялык тамырлар эволюциялык психология жана дин тармактарында, алар абдан кызыктуу, бирок сиз теория же адеп-ахлак боюнча докторлук диссертацияны жазып жатпасаңыз, балким, сиз бул жерде эмессиз. Экинчиси - бардык социалдык тармактарда болгон каралоочу термин. 2016-жылы АКШдагы шайлоодо популярдуу болуп, жакшылык сигналынын негизги аныктамасы - адамдар мактанганда (же сигнал ) алардын ынанымдары, алар кайрылгысы келген адамдардын тобуна жакшы көрүнүү.
Демек, жакшылык жаманбы же жакшыбы?
Бул татаал. Бир жагынан идеалдарды жана баалуулуктарды берүү жакшы, туурабы? Бирок, бул берүү, айрыкча, саясатчылар, атактуулар жана корпорациялар сыяктуу бийликтеги адамдар тарабынан ишке ашырылуучу чечимдерди талап кылган нерселердин туруктуу орду болуп калганда жаман болуп калат.
Муну дагы бир аз сындырыңыз. Эмне үчүн бул көйгөйлүү?
Санариптик дүйнөдө жана 24/7 жаңылыктар циклинде изгилик сигналы көйгөйлүү болуп калат, анткени кандайдыр бир олуттуу иш-аракеттерди жасабастан, белгилүү бир топту тынчтандыруу үчүн бир нерсени айтуу же жарыялоо өтө оңой. Демек, кимдир-бирөөнүн жакшылык белгиси үчүн чакырып жатканын көргөндө, бул алар аткарып жаткандыктан (же сигнал берүү ) жакшылыкты айтты, балким, бул жакшылыкты көрсөтүүдөн кандайдыр бир пайда алып келсе, чындыгында ага каршы туруу үчүн чыныгы жашоодо эч кандай иш жасабастан.
Жакшылыкты белгилөөнүн кандай мисалдары бар?
Бул жерде биз көргөн изгилик сигналынын акыркы мисалдары.
1. Black Lives Matter үчүн Instagramга Кара чарчы жайгаштыруу
Эсиңиздеби? Мунун артында талаш-тартыш адамдар #BlackOutTuesdayди колдоп пост жазып, алар эмнени колдоп жатышканын билбей туруп, чыныгы окуяны чөгөрүп жиберишкен — # TheShowMustBePaused — бул эки кара түстүү аял, Брайанна Агиеманг жана Жамила Томас, алар музыка индустриясын кара музыканттардан пайда тапканы үчүн жоопкерчиликке тартуу үчүн иштеп жатышат. Ооба, окуя сиздин торуңуздагы кара кутудан да тереңирээк. Эгер сиз кара кутуга жайгаштырсаңыз, бул сиз жаман адам экениңизди билдиреби? Албетте жок. Бирок ал чындап эле сууну араң кармап турганда, аны жакшы нерсе кылып жаткандай сезүү жана сезүү канчалык оңой экенин көрсөтүп турат.
эки. Леди Антебеллумдун ысымын өзгөртүү
Кантри тобу жакында Lady Antebellum атын Lady A деп өзгөрттү, анткени, бул сыяктуу GQ макала алар сынга алынганын, [анын] согушка чейинки, кулчулукка дуушар болгон Американын түштүгүндөгү романтикаланган идеялары менен байланышы бар экенин белгилейт. Маселе? Леди А деген ысымды 20 жылдан бери ушул ысым менен жүргөн кара айым сүрөтчү алган жана топ аны сотко берген . Карен Хантер аны менен эң сонун жыйынтыктайт Tweet , Мага түшүнүп коюңуз... алар өздөрүнүн атын Lady Antebellum деп өзгөртүшкөн, анткени алар расисттик өткөн менен байланыштыргылары келбегендиктен, музыкалык бизнестеги КАРА аял мурунтан эле колдонуп жүргөн ысымга алмаштырышты...эми алар аны жок деп сотко берип жатышат. атын таштап кетүүнү каалайсызбы? Бул окуу китебинин эң жаманы изгиликтин белгиси: Кагазда өздөрүнүн изгиликтерин көрсөткөн күчтүү адамдардын тобу, бирок иш-аракетинде, биринчи кезекте, атын өзгөрткөн адамдарды шайлоо укугунан ажыратууну улантууда.
3. Негизинен бардык корпоративдик маркетинг
JP Morganдан NFLге чейин, дээрлик ар бир ири корпорация Black Lives Matter кыймылын колдоо үчүн мазмун чыгарып жаткандай сезилет. Бул жаманбы? Жок. Чындыгында, кеңири таралган тонду алмаштыруунун бул түрүнөн көптөгөн оң натыйжалар болушу мүмкүн. Эсиңизде болсун: Мындан бир нече жыл мурун Колин Каеперник чөгөлөп, полициянын ырайымсыздыгына тынчтык жолу менен каршылык көрсөткөнү үчүн лигадан чыгарылган. Экинчи жагынан, чыныгы жашоого, күнүмдүк практикага жана чыныгы адамдар жабыркап жатканына келгенде, бул компаниялар өз сөзүнө жана үлүштүк убадаларына турабы? ылайык Associated Press , жок. Бирок, эгер сиз чын жүрөктөн чыккан жарнамаларды гана колдонсоңуз жана хэштегтерди retweet кылсаңыз, бул көйгөйдү уланта берет.
БАЙЛАНЫШТУУ: Stonewalling деген эмне? Сиз ажырашыңыз керек болгон уулуу мамиле
